Eurooppalaiset arvostavat tekstiilien hoito-ohjemerkintöjä

he2zob8xbwq6qexqikhm

Eurooppalaisista 70 % noudattaa tekstiilien hoito-ohjeita ja 80 % myöntää, että ostaisi todella harvoin tai ei lainkaan vaatteita, joista hoito-ohjeet puuttuvat. Ympäristövaikutuksia kuten veden- ja energiansäästöä puntaroi 84 % eurooppalaisista.

Ginetex, kansainvälinen tekstiilien hoito-ohjemerkintöjen emojärjestö, tutkitutti vuoden 2016 lopulla eurooppalaisten kuluttajien suhtautumista tekstiilien tuote- ja hoito-ohjesymboleihin. Tutkimuksen toteutti markkinatutkimusyritys Ipsos joulukuun 2016 aikana yhteensä 6000 henkilön otannalla Saksassa, Englannissa, Ranskassa, Italiassa, Tšekissä ja Ruotsissa. Ginetexin jäsenistö muodostuu 21 kansallisesta organisaatiosta, jotka edustavat kaikkia tekstiilien hoito-ohjemerkintöjen sidosryhmiä ja Suomea ryhmässä edustaa Kiwa Inspectan sertifiointitoiminnasta vastaava yhtiö Inspecta Sertifiointi Oy.

Ipsosin tutkimuksen mukaan 70 % eurooppalaisista noudattaa tekstiilien hoito-ohjeita. Koko Euroopan tasoisesti jopa 57 % kertoo noudattavansa ohjeita “usein” ja 13 % ”aina”. Nämä luvut kuvaavat hoito-ohjeiden tärkeyttä eurooppalaisille kuluttajille.

  • 38 % kertoo ensisijaisesti noudattavansa hoito-ohjeita välttyäkseen pesussa syntyviltä ongelmilta, kuten vaatteiden kutistumiselta.
  • 31 % noudattaa ohjeita huolehtiakseen vaatteistaan ja toissijaisesti niiden käyttöiän pidentämiseksi.
  • Yleisesti ottaen nauhaetiketit, joita käytetään hoito-ohjeiden ilmoittamiseen, ovat häiritseviä ja 62 % kertookin leikkaavansa ne pois. Nauhaetiketit häiritseviksi kokevista 74 % mukaan etiketit kutittavat ja ärsyttävät ihoa ja 55 % mielestä ne ovat usein liian pitkiä. Mielipiteissä on maiden välisiä eroja.

Hoito-ohjeita pidetään kuitenkin aitona ostokriteerinä, sillä 80 % eurooppalaisista toteaa, ettei koskaan, tai erittäin poikkeuksellisesti, ostaisi vaatekappaletta, josta hoito-ohjeet puuttuvat.

Internet ja älypuhelimet: tekstiilien hoito-ohjeiden virtuaaliset kumppanit

Yli puolet vastaajista, 53 %, ilmoitti etsivänsä selityksen Internetistä yksittäisille pesumenetelmille tai törmätessään symboliin, jota eivät ymmärrä. Tämä voidaan tulkita positiiviseksi tulokseksi ja kiinnostukseksi symboleja kohtaan. Selvitykseen 39 % käyttää tietokonetta ja 21 % älypuhelinta.

Eurooppalaiset tuntevat parhaiten silitys- ja pesusymbolit

Tutkimuksen mukaan eurooppalaiset ymmärtävät parhaiten silitystä ja pesua koskevat symbolit: silityssymbolin tuntee 97 % ja pesua koskevan 91 %.

Kolmen muun symbolin sanoma on edelleen vähemmän tunnettu:

  • kemiallisen pesun symbolin sanoma on vähiten tuttu, ainoastaan 21 % eurooppalaisista tuntee sen,
  • valkaisusymbolin viestiä ei ymmärrä 39 % ja
  • kuivatussymboli on 45 %:lle tuntematon
Hoito-ohjemerkinnät oikein tulkitsevien eurooppalaisten prosenttiosuuksien jakauma:

  • Silitys: 97 %
  • Pesu: 91 %
  • Valkaisu: 33 %
  • Kuivatus: 32 %
  • Kemiallinen pesu: 21 %

Sama pätee lisämerkintöihin, kuten symbolien alla oleviin viivoihin – vain yksi neljästä eurooppalaisesta pistää niitä edes merkille.

Toisaalta silitys- ja rumpukuivaussymbolien sisällä olevat pisteet huomataan: yksi kahdesta eurooppalaisesta (54 %) huomaa ne.

Ympäristöstä huolehtiminen merkittävä asia eurooppalaisille

Veden- ja energiansäästöt mietityttävät tutkimustulosten mukaan 84 % eurooppalaisista. Näistä 90 % huolehtii tekstiileistään erityisesti ympäristöasiat huomioiden.

Eurooppalaiset kuluttajat näyttävät kaiken kaikkiaan jo soveltavan ympäristöystävällisiä toimia tekstiilejä huoltaessaan:

  • 62 % valitsee “luonnollisen kuivauksen aina kun mahdollista”,
  • 61 % pesee ” pääasiassa alhaisessa lämpötilassa” ja
  • 44 % käyttää “Eco-ohjelmaa”.

Ginetexille tekstiilien ympäristöystävällinen huolto on tärkeää ja se pyrkii myös edistämään tätä eritoten “clevercare.info” -logonsa kautta. Logoa käyttävät useat merkittävät, kansainväliset tuotebrändit tekstiilien hoito-ohjesymbolien lisänä. “Clevercare.info”-logolla pyritään kiinnittämään huomiota ympäristönäkökohtiin tekstiilihuollossa. Clevercare-sivustolta www.clevercare.info, löytyy tietoa yksinkertaisista ja helpoista, ympäristönäköhdat huomioivista tekstiilien hoitotavoista.

“GINETEX-IPSOS barometrin tulokset ovat positiivisia ja kannustavia. Tuloksista heijastuu Ginetexin ja kansainvälisten komiteoidemme perustavaa laatua oleva rooli työssä tekstiilien hoito-ohjemerkintöjen ymmärtämisen kasvattamiseksi. Toimimme pitkän aikavälin periaatteella – kohtaamme työssämme myös esteitä, kuten hoito-ohjesymbolien väärinymmärtämisen ja etikettien poistamisen. Meidän on yhteistyökumppaniemme kanssa vahvistettava pyrkimyksiämme suuren yleisön osalta varmistaaksemme kaikkien symbolien (ja niiden erityispiirteiden) ymmärrettävyys kaikkialla maailmassa. Pysyvä tavoitteemme tekstiilien hoito-ohjemerkintäjärjestelmän yhdenmukaistamiseksi ja yhtenäistämiseksi maailmanlaajuisesti edistää tätä kehitystä joka päivä”, kertoo Ginetexin puheenjohtaja Adam Mansell.

Tutkimuksen metodologia:

Tutkimuksen otannassa oli mukana yhteensä 6000 Ipsosin Online Access Paneliin kuuluvaa, 18 – 65-vuotiasta henkilöä Saksasta, Ranskasta, Italiasta, Tšekistä ja Ruotsista. Tutkimus toteutettiin joulukuussa 2016.

Ginetexistä

GINETEX (Groupement International d’Etiquetage pour l’Entretien des Textiles), tekstiilien hoito-ohjemerkintöjen keskusjärjestö, perustettiin Pariisissa v. 1963 jatkoksi 1950-luvun loppupuolen useille kansainvälisille hoito-ohjemerkintäsymposiumeille. GINETEX on laatinut kansainvälisesti sovellettavan tekstiilien hoito-ohjemerkintäjärjestelmän, joka koostuu eri symboleista. Käytettävät symbolit ovat Ginetexille rekisteröityjä tavaramerkkejä. Hoito-ohjemerkintäjärjestelmä jakaa kuluttajille ja tekstiilivalmistajille oikeaa ohjeistusta tekstiilituotteiden hoitoon. Symbolit ohjeistavat oikeanlaiseen tekstiilien hoitoon ja siten estävät vahingoittamasta tuotetta pysyvästi.

This entry was posted on September 7, 2017, in Siivous. Bookmark the permalink.