Tutkimus: Suomalaiset arvostavat asumisessa vaivattomuutta, turvallisuutta ja asumisen helppoutta – unelmien koti on suomalaisille käsitteenä moniulotteinen

Suomalaisten arvostuksissa asumiseen liittyen ei ole yhtä selkeästi korostuvaa asumisen muotoa, vaan omaa unelmakotia pohdittaessa tulee esille hyvinkin erilaisia odotuksia ja arvostuksia. Alma Median kesä–elokuussa 2019 teettämässä tutkimuksessa unelmien kodin arvostuksia mitattiin esimerkiksi sijaintiin, asunnon arvoon, toiminnallisuuteen, tilavuuteen, ulkoasuun ja ekologisuuteen liittyen.

– Kaikille vastaajille helppo asuminen oli tärkeää, mutta merkityksessä oli eroja. Osalle vaivattomuus tarkoittaa esimerkiksi itselle keskeisten asioiden sijaintia hyvin lähellä tai riittävän lähellä kotia. Toisille se olisi asumisen helpottamista erilaisilla laitteilla, koneilla ja palveluilla, Designtutkimus Helsingin toimitusjohtaja Jussi Fredrikson sanoo.

Hyvä sijainti tarkoittaa toisille keskusta-asumista lähellä palveluja, toisille mahdollisimman lähellä luontoa ja riittävän lähellä palveluja sekä harrastusmahdollisuuksia. Tilaa kodissa toivotaan riittävän muun muassa harrastuksille ja eri perheenjäsenille, mutta samalla kodin kompaktiutta ja tiiviyttä arvostetaan Suomessa. Yhä useampi arvostaa kodin sisustuksessa käytännöllisyyttä, vaikka kauneudelle ja esteettisyydelle annetaan myös paljon arvoa. Lähes joka toinen haluaa panostaa kotiinsa myös sijoituksena odottaen siltä arvonnousua.

Taustoiltaan hyvinkin erilaisilla vastaajilla oli hyvinkin samankaltaisia käsityksiä unelmien kodistaan, eikä taustamuuttujilla, kuten iällä, ollut tutkimuksessa juurikaan merkitystä.

Vastausten perusteella voidaan tunnistaa eri asioita arvostavat kuusi segmenttiä, jotka ovat:
– Avartajat (20% vastaajista) arvostavat avaraa asumista ja heti ovelta aukeavaa luontoa.
– Varmistajat (19,3%) viehättyvät kauniista ja tilavasta asunnosta, jonka arvo säilyy varmuudella vuodesta toiseen.
– Ekoilijat (17,9%) ihastuvat lähellä luontoa sijaitsevaan kotiin, jossa asuminen säästää ympäristöä, rahaa ja neliöitä.
– Vaivattomat (15,4%) viettävät ison osa ajasta kodin ulkopuolella, joten he suosivat perusasuntoa kätevällä sijainnilla.
– Hifistelijät (14,1%) innostuvat kauniista ja laadukkaasta asunnosta, jonka tekniikka on viimeisen päälle.
– Tyyliniekat (13,3%) ajattelevat, että tyylikäs ja huoleton arvoasunto keskustassa kuuluu asiaan.

Vastaajista vain 28% sanoi asuvansa tällä hetkellä omia unelmiaan vastaavassa kodissa.

Tutkimus toteutettiin ns. pop-up -kyselynä Alma Median verkkosivustoilla vuoden 2019 kesäkuun lopusta elokuun alkuun. Tutkimuksen toteutti Alma Median toimeksiannosta Designtutkimus Helsinki. Vastaajia oli 4857. Vastaajien joukossa oli enemmän lapsiperheitä koko väestöön verrattuna, mikä kertoo lapsiperheiden olevan asumisesta muita kiinnostuneempia.